ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ?

Мы сегментировали целевую аудиторию бренда на категорию людей 30+, ведущих активный образ жизни и следующих современным трендам на экологию и заботе об окружающей среде.

Проанализировали ЦА

В основу стратегии легли заботы современного городского жителя: одиночество в большом городе, ускоряющийся темп жизни, будущее человека и человечества, проблемы выбора и ответственности, а также эмоциональная и физическая энергия и удовольствие в моменте.

Разработали контент-стратегию

Референсами визуальной концепции стали рекламные кампании премиальных брендов: журнальная съемка, стильные образы и украшения, профессиональные модели, роскошные декорации.

Референсы, студии, модели, визажисты, фотографы, видеографы — мы сделали всё «под ключ» и с любовью :)

Создавали и размещали контент

Один из самых популярных форматов сегодня — короткие видеоролики Reels. Мы знаем об этом, поэтому решили подготовить собственные публикации совместно с блогерами. Мы выбрали семь блогеров, которые на условиях бартера сняли для аккаунта Legend of Baikal видео утренней рутины и нативной интеграции полезной привычки — пить воду.

Взаимодействовали с блогерами

Общий охват в Instagram с 27 по 31 августа 2021 составил 1550 пользователей.

Много известных писателей описывали красоту великого озера. Мы взяли шесть выдающихся цитат, обыграли их в журнальной вёрстке и поделились с подписчиками.

«Байкал словами классиков»

Ценности Legend of Baikal строятся на пяти основных принципах, которые уже стали стилем жизни для друзей бренда. Но в одни и те же понятия каждый вкладывает что-то своё. Поэтому мы решили спросить у потребителей, что для них значит каждый из принципов.

«Ценности Legend of Baikal»

Нам нужно было осветить международный конкурс «Новая Волна 2021» в Instagram-аккаунте Legend of Baikal. Мы предложили бартер пяти сочинским блогерам с суммарной аудиторией более 236 тысяч человек.

Интегрировались
в «Новую Волну» 2021

ЗАПУСТИЛИ СПЕЦПРОЕКТЫ

Эта интеграция стала самой охватной в аккаунте бренда за август, при этом была абсолютно бесплатной. Суммарный охват составил более 200 тысяч пользователей.

В рамках спецпроекта мы пригласили пять блогеров из Иркутска на экскурсию по заводу Legend Of Baikal, после которой они делились впечатлениями в своих аккаунтах.

Отправили блогеров в тур по заводу

Мы интегрировали Legend of Baikal в тревел-шоу «Вокруг Байкала за 55 дней» и после выхода финальной серии разыграли брендированные часы.

Legend of Baikal также стал генеральным партнёром YouTube-шоу Тимура Агзамова «Тимур и его тарелки». В рамках интеграции вышло 10 видеорецептов и бонусное интервью с продакт-плейсментом.

Интегрировались
в шоу на YouTube

Кроме того, что мы ежемесячно отрабатывали партнёрские мероприятия online, мы съездили на турнир по сквошу «Московская жара 2021», сделали серию сторис с репортажем с места события и подготовили пост с фотоотчетом.

Сопровождали партнёрские мероприятия

Мы разработали концепции, определили стимулы участия и состав жюри, запустили конкурс, продвигали и поддерживали его. И, конечно, определили победителей.
Каждый конкурсный пост таргетировался, а благодаря конкурсной механике также создавался органический охват.

Проводили конкурсы

Суммарный охват публикаций у блогеров составил 100 тысяч пользователей, обеспечил более 800 переходов в аккаунт бренда и более 100 реакций/ответов на брендированный контент.

Выпуск каждого видео анонсировался в Instagram-аккаунте Legend of Baikal и в аккаунте Тимура. Суммарный охват публикаций в инстаграме блогера превысил 200 тысяч пользователей.

В среднем, на региональную рекламу в Краснодарском крае мы потратили пять тысяч рублей и получили охват около 30 тысяч пользователей.